珠寶品牌義利兼顧原則

??? 義利兼顧的思想既是西方倫理學(xué)在道德評(píng)價(jià)中主張道義與功利相結(jié)合思想的體現(xiàn)，同時(shí)與我國(guó)傳統(tǒng)的義利并重的思想也是一致的。義利兼顧的思想是處理好利己和利他的關(guān)系的基本原則。我國(guó)歷史上傳統(tǒng)儒家思想的一個(gè)重要內(nèi)容就是義利觀。儒家主張，在義利觀中，要積極地追求義，要將義放在優(yōu)先位，對(duì)那些有利自己的東西，首先要自問(wèn)是否合乎義，出于義。根據(jù)義米決定取舍，必要時(shí)要懷義去利。在今天的企業(yè)行為中，針對(duì)企業(yè)的營(yíng)利性特點(diǎn)，要提倡的原則是“義”與“利”的兼顧。

??? 所謂義利兼顧，就是指企業(yè)在追求收銀的同時(shí)，要考慮是否符合消費(fèi)者的利益，是否符合社會(huì)整體和長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益。這并不是反對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)獲得收銀，恰恰相反，追求收銀是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的根本動(dòng)力和重要特征。收銀本身無(wú)所謂善惡，判斷企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為是否道德，顯然不取決于它是否去追求收銀以及追求多少收銀，而是取決于它足以什么方式去追求收銀以及會(huì)帶來(lái)什么后果。利是目標(biāo)，義是要遵守達(dá)到這一目標(biāo)的合理規(guī)則，二者應(yīng)該同時(shí)加以重視，達(dá)到兼顧的目標(biāo)。

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